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爱奇艺虚实交互IP增值论坛:致力IP长期发展建设 打造娱乐共融生态

5月14日,2021年爱奇艺世界大会·虚实交互IP增值论坛在上海举办。爱奇艺高级副总裁陈潇,爱奇艺副总裁杨晓轩,爱奇艺副总裁、智能电视业务中心总经理张航,爱奇艺儿童事业部总经理肖风,爱奇艺IP增值业务事业部总经理袁嘉露,爱奇艺理想国工作室负责人芦彬,爱奇艺异想工作室负责人汪绘雨,爱奇艺笔芯工作室负责人郄一鸣,爱奇艺快乐工作室负责人赵璐等共同出席。大会以“新消费升维,跨次元增长”为主题,爱奇艺虚拟偶像“寄生熊猫PDC”为主持人,展示了爱奇艺未来的IP战略布局、优质动漫IP和虚拟IP资源、新线下娱乐策略和爱奇艺IP授权的新消费玩法。

爱奇艺高级副总裁陈潇以“下一个十年爱奇艺的IP布局”为演讲主题,分享了未来爱奇艺重点维护和发展四大IP类型,包括真人IP、故事IP、潮流生活IP和虚拟IP。他表示,全球品牌价值最高的形象里面,排在前列的里面全是虚拟IP,因为它具备着全球化,更容易跨越地域和文化障碍去传播的特点。爱奇艺会坚定的投入和发力虚拟IP,并希望能够和产业链上下游的伙伴一起,通过技术赋能的力量,通过虚实交互手段,让IP展现出更大的力量,实现更大的商业价值。

爱奇艺高级副总裁 陈潇

现场,爱奇艺笔芯工作室负责人郄一鸣、爱奇艺异想工作室负责人汪绘雨、爱奇艺快乐工作室负责人赵璐、爱奇艺理想国工作室负责人芦彬,也分别带来了工作室重点虚拟项目介绍。未来几年,爱奇艺儿童IP类型将覆盖少女动漫、冒险游戏、中国传统文化、合家欢及虚拟偶像等多元题材,满足不同受众圈层需求。兼备长线化、多元化和国际化特色的爱奇艺笔芯工作室负责人郄一鸣表示,“爱奇艺下一个十年的IP布局要从娃娃抓起”,她重点推荐了包括最新主打女孩成长美商和情商教育的《音乐公主爱美莉》、冒险搞笑具备很强游戏基因的男孩《萌赛可》,此外,经典IP《嘟当曼》将有新内容孵化上线,已经面向国际市场播出的《无敌鹿战队》,将翻译成30多种语言版本,在全球160多个国家和地区进行播出。

爱奇艺笔芯工作室负责人 郄一鸣

爱奇艺异想工作室的负责人汪绘雨,重点介绍了原创的中国传统文化和高品质国际制作相结合的全家欢项目《家有灶君》、《如福侍卫队》和《奇妙海洋馆之小章鱼墨墨》。其中,《家有灶君》将中国传统文化中的“灶君”、“月老”等经典形象,以动画类型的奇幻和科幻手段新编同时,增加了亲子喜剧、奇妙探索等元素,把美好情感和丰富人文情感相融合。《奇妙海洋馆之小章鱼墨墨》还策划了海洋馆落地规划图。未来,所有的动画项目也将以更丰富的形式延长IP内容的体验方式。

爱奇艺异想工作室的负责人 汪绘雨

爱奇艺快乐工作室负责人赵璐带来了3D制作的《恐龙萌游记》和《冰雪守护者》。在分享中赵璐提到“很多家长都希望动画内容具备寓教于乐的特点,我们每个项目都试图在孩子和家长当中找寻一个平衡点。”《恐龙萌游记》的题材具备了科学、历史等天然属性,以动漫的形式讲述史前时代的故事,尊重物种间的不同,以及如何面对恐惧,接受恐惧等。《冰雪守护者》则根据经典童话故事安徒生动画改编,今年6月将在爱奇艺双语上线。

爱奇艺快乐工作室负责人 赵璐

除了丰富的儿童向动漫IP之外,论坛还重点展示了爱奇艺在虚拟偶像方向的战略布局及虚拟偶像IP资源。专注虚拟偶像运营、经济的爱奇艺理想国工作室负责人芦彬,详细介绍了爱奇艺的虚拟偶像宇宙,包括电眼情歌十火、潮流全能IDOL DM组合、虚偶界的小作精秋蒂、二次元实力唱将Mio及爱奇艺首位虚拟主播小又。未来,将通过线下音乐剧、动漫嘉年华、阿那亚戏剧节、音乐作品等丰富形式与活动,依托爱奇艺平台优质内容的助推,呈现虚拟偶像更多元的风采面貌。

爱奇艺理想国工作室负责人 芦彬

内容的创新离不开科技的赋能,爱奇艺副总裁、智能电视业务中心总经理张航带来了“技术与IP赋能Z世代新娱乐”的演讲,深入分析了Z世代新的消费价值观取向,一是重悦己、二是强彰显、三是反同质,提出了线下沉浸行业目前的不足,以及爱奇艺的解决方案——VR全感互动电影解决方案。并且官宣了暑期即将推出《无敌鹿战队》VR全感互动电影项目,以及明年年初即将推出的超级IP《风起洛阳》的实景加VR的超大空间全感互动电影。

爱奇艺副总裁、智能电视业务中心总经理 张航

随着IP的生态开发不断完善,IP的价值也被挖掘放大体现在生活的方方面面。爱奇艺IP增值业务事业部总经理袁嘉露,重点分享了IP内容如何衍生化打造消费体验的方法论,从剧、综、漫分别展示了《风起洛阳》《潮流合伙人》和《无敌鹿战队》的衍生开发思路和形式,包括内容二创、爆品打造、场景创新等丰富的衍生化手段和消费体验的合作方式。她表示“理性的消费是有限的,但是关于情感和情绪的消费是无限的,人们每天的情绪波动有无数次,就有可能产生无处次消费”。爱奇艺希望在优质内容的基础上,把IP和衍生品、服务做更好的结合,给用户带来情感的价值,更多的情绪价值,甚至情结连接的平台,与合作伙伴一起,带给用户更好的体验。

爱奇艺IP增值业务事业部总经理 袁嘉露

未来,爱奇艺将致力IP长期发展与建设,与各领域的合作伙伴联手打造娱乐共融的世界,并依托科技赋能,以更丰富、多元的方式,超越时间和空间的局限打造线上线下的娱乐体验和消费方式,让更多人感受到IP的力量。