“运动健身”，无疑是2021年最受关注的市场热词之一。随着全民健身上升为国家战略，运动理念、健身文化不断深入人心。用户被激发的旺盛健身需求，叠加政策的驱动作用，一个规模愈加庞大、场景不断拓宽的运动消费市场，正在逐渐浮现。
近日，智能科技公司小度发布“添添智能健身镜”，这一动作让其居家场景下的智能终端再添一员，更意味着，有越来越多互联网巨头正式入局运动健身这个细分赛场，这一场“全民健身”大潮和其中的市场玩家竞技，再起波澜。
政策利好驱动，运动健身行业再迎东风
日前，国务院印发《全民健身计划2021—2025年》，就今后一个时期促进全民健身更高水平发展、更好满足人民群众的健身和健康需求作出部署。《计划》提出，到2025年，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。
一纸文件背后，是运动健身行业的政策利好。实际上，运动健身赛道的市场容量亦早已展露出迹象：
随着近年国民收入水平提升，消费升级带动，人们的健身需求逐渐觉醒并不断升级。一场疫情，更是唤醒了大众的健康意识，运动健身成为许多人对抗不确定性的选择，大家参与体育运动的热情空前高涨。《2020中国健身行业数据报告》显示，国内参与健身的人群由2019年的6812万人增长至7029万人，且呈现出持续增长态势。
与此同时，在社交媒体的分享效应助推下，运动健身正在成为一种生活方式新潮流。微博、小红书、B站等内容平台上关于健身、塑形的KOL、KOC及运动相关内容比比皆是，这也对更多用户的健身热情产生了激励作用。
一方面是健身人群和市场规模不断增长的现状，另一方面却是中国健身人口渗透率低的事实。据《2020中国健身行业数据报告》，中国健身人口渗透率仅为5.02，而同期美国和欧洲的健身人口渗透率分别为15.2和8.1。
显然，两方数据的剪刀差表明了中国健身市场正处于发展的初期的事实，未来仍有大片空白机遇有待开发。在巨大的市场容量、强烈的用户需求下，随着政策东风驱动的叠加，中国的运动健身行业正在迎接一片浩瀚蓝海。
巨头纷纷下场，居家健身市场迎来激烈竞争
越来越多的市场玩家，在被这片广阔市场吸引。此次小度发布“添添智能健身镜”，仅是科技巨头开始不遗余力布局运动领域的一个缩影。
去年年底，华为就推出提供运动健身功能的智能手表，并吸纳多家智能健身企业加入鸿蒙生态;小米则早已经通过生态链布局了多家健身硬件公司，今年又下注健身内容订阅平台爱动健身;苹果则连续两年强调健身，宣布官方健身服务Fitness+升级……
从传统硬件厂商到新兴在线平台，从互联网巨头到运动领域垂直赛道玩家，整齐划一的动作都指向同一个目标：居家场景和在线运动。这也契合了疫情防控期全民健身呈现出的新特点，随着用户将运动场所从户外搬到室内，云健身、亲子健身和家庭场景成为运动的新关键词，他们都正在构成中国线上健身的新生态。
这也很好地解释了为什么众多玩家都将目光投向健身镜这一产品。数据更加直观：根据艾瑞咨询发布的《2021年中国智能运动健身行业研究报告》，今年中国智能健身镜行业市场规模预计约0.3亿元;2025年，智能健身镜市场规模将达到约112亿元。
今年年初，国内智能健身镜品牌“FITURE”完成3亿美金B轮融资，不到一个月之后，传统跑步机生产商亿健即发布了一款名为“亿健魔镜”的健身镜;几乎在同时，城市户外运动平台咕咚和互联网健身平台乐刻运动分别在北京和杭州发布了各自的健身镜产品……
此次小度发布智能健身镜也是“有备而来”。不仅在产品上铆足了势头，在销售端也推出了强力度的激励政策——“一年运动300天，免费退全款”超值福利活动，用户只需使用添添健身镜在一年内累计运动300天且单日全家累积消耗卡路里超过300千卡，即可享受订单金额全额退款福利。这也直接鼓励了更多人参与健身、享受健身。
如果说运动健身市场的蓝海时代正在“等风来”，那么，“健身镜”这一主打家庭健身的智能交互产品，则已经开始打得火热。再加上那些已宣布研发计划、产品尚未问世的健身镜玩家们，这一市场竞争者众，且来势汹汹。
面对如此激烈的市场竞争，各大玩家需要凭借什么核心竞争力才能不被淘汰，真正在“百镜大战”乃至居家运动这一赛场中胜出?
“游戏化”重新定义健身 降低门槛助推全民运动
从单一产品来看，健身镜的最大难点是依赖于技术的智能识别和AI指导;而放眼整个家庭场景，健身镜作为直接与用户交互的终端，其角色不仅是记录运动数据并给予反馈的重要媒介，更充当着平台内容触达用户的直接“抓手”角色。
这样一来，一款智能健身镜如何在抢占居家运动场景之后，能够持续占领用户时长和频次就成了核心竞争力——前者需要的是产品和服务能够满足的用户底层功能性需求，后者需要的则是其能够提升用户体验、提供增值服务的部分，甚至要为用户输出更高阶的“情绪价值”，才能够在这场较量中脱颖而出。
回归到小度，2021年上半年，小度保持了全球智能屏出货量第一及中国智能音箱出货量第一的双料冠军。同时，小度基于小度助手AI技术能力和软硬件一体化的创新模式不断破圈，产品和服务已延伸至多个场景。诚然，小度正在不断接近“人工智能助手无处不在”的愿景。
显然，无论是在软硬件一体化的产品力还是持续打造的开放生态上，小度的交付和完成度都实属走在了行业前列。接下来，如何拓展增值服务、深度挖掘用户价值，就成了小度在这款新推出的健身镜上赋予的最大期待。
梳理添添智能健身镜的卖点与优势不难发现，此款健身镜汇集了小度多种前沿AI黑科技，用户跟练时能够做到精准定位、迅速捕捉、全面纠正——如果说这是小度作为智能科技领域头部公司的应有之义，那么，在健身课程之外，添添智能健身镜内置的管道飞鸟、飞机大战、定格穿墙等体感游戏，则成为其向用户输出“快乐”情绪、提供增值服务的崭新注脚。
和之前的智能屏一样，用户通过语音呼叫“小度小度”便可开启这些体感游戏，游戏过程中，直接使用肢体动作即可参与。配合游戏中的趣味和快乐元素，镜面实时显示卡路里消耗数据，同时增加了运动过程中的竞技感。所有这一切，都能够帮助用户克服运动过程中的枯燥与孤单，更好地坚持完成训练。
而无论是智能识别、AI指导，还是将运动训练过程设置为体感游戏，剖析这些动作背后的动机，都不外呼是：降低运动门槛、提升运动体验。在“痛苦、难坚持”这些词汇与运动进行了长达了几个世纪的捆绑之后，在消费者越来越关注品牌个性主张与情感联结的今天，“快乐运动”的提出无疑会直击用户内心。
同时，如果有一款产品不仅从精神上让运动人群的心理障碍实现了解放，同时还能够以其优秀的产品力和服务力真正承接住他们“快乐运动”的需求，那么它势必会收到市场的接纳甚至拥趸。
更重要的一点是，小度这样的产品和服务设计逻辑，让“运动健身”将不再是少数人的专属，也不再需要和高金钱投入、强心理建设的健身房强行挂钩，而是切实成为大部分普通人日常的游戏，并给人们带来快乐和自信。随着更多的小度、添添出现，其引领的客厅运动、游戏健身成为居家运动的新潮流，“全民健身”这件事，才是真的从国家战略落到了实处。
