当陪伴了用户17年的国民音乐平台大胆“焕新”，怎样的营销动作才能更好的强化用户感知？日前，国内知名的、兼具全面与权威的综合性广告营销大奖——IAI传鉴国际广告奖第22届获奖名单正式公布。“酷我音乐品牌升级项目推广”从数千个申报作品中脱颖而出，与可口可乐、美的、OPPO、红星美凯龙、小红书等不同行业的优秀广告主一同荣获案例营销组社会化营销优秀奖。

（图：酷我音乐获第22届IAI传鉴国际广告奖社会化营销优秀奖）

据了解，酷我音乐于2021年10月全面启动的品牌升级，是一次从产品、视觉到品牌精神三个层面由内而外的“大焕新”。新的Slogan“陪着我·不要停”诠释了品牌新主张：回归音乐本质，陪伴美好生活。而针对此次品牌升级，酷我音乐也通过创意海报视频、蓝V跨界联动、音乐KOL强势围观、logo设计师亲自揭秘、短视频话题挑战、线下广告投放等线上线下全覆盖的方式，深入用户生活的方方面面。

此次斩获IAI传鉴国际广告奖，既是业界权威对酷我音乐营销能力的认可，也将成为其在品牌建设上纵深发展的强劲动力。

（图：酷我音乐获第22届IAI传鉴国际广告奖社会化营销优秀奖）

连接用户情感，拓宽传播渠道，助力品牌营销破圈

在流量瓶颈的当下，酷我音乐品牌升级项目推广却收获了超高曝光，全平台数据超4.54亿，互动量超9.1万，这离不开各项行之有效的营销举措。

在内容策划端，酷我音乐深挖音乐的情感陪伴价值，分别从场景向、情感向、功能向角度产出多组创意海报和视频，唤起用户对酷我音乐十余年积累的品牌感情，同时发布了品牌设计师亲自揭秘全新logo含义的解读视频，以更有“人情味儿”的方式将品牌内涵传递给用户。

（图：酷我音乐品牌升级官宣海报）

与此同时，基于微博、短视频平台等社交媒体对消费者日常生活的高度渗透，酷我音乐携手各行业知名品牌，如吉利汽车、中国联通、OPPO、I DO等进行微博联动宣传，将音乐与其他生活方式联系起来，扩大破圈效应，提高更多圈层消费者对酷我音乐的好感度。

酷我音乐在短视频平台发起 假如没有音乐 趣味互动活动，吸引了超过7万用户参与拍摄和讨论，话题总播放量超过2.5亿，实现了自下而上的品牌形象渗透。

除此之外，市场端还以线下广告投放、高权重网媒强势宣传等方式将酷我音乐品牌升级事件多渠道触达用户，形成了一场全覆盖、多角度、强有力的社会化营销。

（图：酷我音乐与部分品牌方的微博联动）

（图：酷我音乐发起假如没有音乐 互动活动）

坚持品牌价值“长期主义”，将陪伴理念贯穿始终

对于品牌来说，在受众注意力极度分散的当下，品牌营销更需坚持“长期主义”，持续不断地将品牌产品、品牌文化、使用场景、用户情感串联起来，才能更好地将品牌理念和价值传递给用户。

酷我音乐品牌升级至今，陆续推出了一系列优质的市场活动，用营销内容的厚度积淀起品牌的用户好感度，将用户“陪伴”的品牌理念贯穿始终。

在2021年年尾，“酷我音乐2021年度听歌报告”刷屏社交媒体，其不仅用好音乐陪用户细数一年高光时刻，还在每份听歌报告结尾精心准备了“真心告白”，在一众年度听歌报告中别具风格。

2022年春节来临之际，酷我音乐又聚焦“礼物”这一春节元素，拍摄暖心短片向用户传递“陪伴是最好的礼物”，将品牌理念与用户情感深度融合，唤起了强烈的情感共鸣。

（图：酷我音乐2021年度听歌报告）

　　（图：酷我音乐《最好的礼物》短片海报）

同时，酷我音乐的品牌营销也始终围绕着产品本身，希望用优质的产品真正触及用户需求。例如，对于经常需要音乐陪伴的车载场景，酷我音乐邀请了各行各业的车主拍摄车生活视频，从超市店主到网约车司机，再到90后公司职员，酷我音乐陪伴了不同背景、不同年龄段车主生活中的许多重要时刻；近期面对“万物皆可DJ”的行业风向和用户需求，酷我音乐深耕DJ专区、推出“万物DJ计划”，让DJ音乐更好地陪伴用户，及时满足用户需求。

酷我音乐成立于2005年，可谓参与并见证了在线音乐平台的发展历程。十余年来能一直稳坐行业前驱梯队，离不开其对用户需求的敏锐洞察和陪伴用户的品牌初衷。相信在“陪伴”这一品牌理念的方向引领下，加之产品端、市场端不断发力，未来的酷我音乐将更加值得期待。